Корпоративные подарки и брендинг
Умение дарить подарки всегда считалось большим искусством. А деловой презент — вещь особенная, поскольку он преподносится малознакомым людям. Главная его цель — еще раз напомнить о человеке или компании.
Предназначением корпоративных подарков являются сразу несколько сегментов бренд-менеджмента: маркетинговые коммуникации, стратегия развития компании, работа с клиентами, управление репутацией, развитие продуктовой линейки и корпоративной культуры. Все корпоративные подарки должны соответствовать ценностям торговой марки и иметь визуальные атрибуты, заложенные в идеях рекламных кампаний. Даже обычные кружки с логотипом прекрасно помогают в решении определенного круга бизнес-задач.
Кому и что дарить
В работе с корпоративными подарками компании должны обязательно учитывать целевую аудиторию, которой эти сувениры предназначены. В первую очередь, главными носителями бренда являются сотрудники компании, которые и транслируют ее ценности потребителям. Все сотрудники должны в обязательном порядке снабжаться рекламной сувенирной продукцией, включая ручки, еженедельники, ежедневники, визитницы, календари, флешки с логотипом и другие аксессуары, используемые в ходе работы с клиентами. Логотип должны иметь все из них. Стилизованное изображение можно разместить также на компьютерных мышках, стульях, других предметах мебели и обстановки. Качественная вещь облегчит работу, что поможет на подсознательном уровне закрепить у сотрудника мнение о заботе фирмы.
В корпоративной культуре многих крупных компаний присутствует особый настрой: кроме фирменных кружек, ручек и блокнотов, в офисах можно встретить сахар, шоколад, конфеты в пакетах с логотипом. Это укрепляет положительный имидж и повышает лояльность сотрудников и клиентов. Очень презентабельно выглядит чаепитие в корпоративном стиле во время деловой встречи с заказчиками. Рекламные и страховые агенты могут снабжаться сумками, портфелями или иметь часы с логотипом компании для разъездной деятельности.
Еще одной большой группой, которую важно обеспечить качественной сувенирной продукцией, являются представители прессы, государственных органов, региональных администраций и различных бизнес-сообществ. Для данной аудитории предпочтительнее индивидуальные подарки средней и высшей ценовой категории, но могут использоваться и оригинальные сувениры любой стоимости. Последней важной группой являются представители крупного, среднего и малого бизнеса. Значение индивидуального подхода в этом случае существенно возрастает, как престижность и качество подарков.
